YouTube je posljednjih sedmica uveo niz novih funkcija u svoje mobilne aplikacije, a najnovija promjena mogla bi značajno uticati na korisničko iskustvo. Ova funkcija, koja podsjeća na TikTok, mogla bi nam otežati da se odvojimo od sadržaja koji nas privlači na platformu.
TikTok, aplikacija za kratke video zapise koja je u proteklih nekoliko godina osvojila internet, nije ostala nezapažena od strane drugih platformi. Sličnosti su očigledne – funkcije poput YouTube Shorts i Instagram Reels stvorene su upravo kao odgovor na popularnost kratkih video formata, a njihova sveprisutna promocija nije slučajna.
YouTube sada postaje sličniji TikTok-u
TikTok je brzo stekao popularnost zahvaljujući jednostavnom gestu prelaska prstom za prelazak na sljedeći video. YouTube je uveo sličan potez za Shorts, ali sada se čini da Google testira ovu funkcionalnost i za klasične video materijale. Prema jednom korisniku na platformi X (bivši Twitter), Google testira mogućnost prelaska na sljedeći video pomoću pokreta prstom nagore, što bi omogućilo prelazak na drugi materijal koji platforma preporučuje.
Dok ovaj potez ima smisla kod kratkih formata, gdje su korisnici navikli da brzo prelaze s jednog videa na drugi, ideja korištenja istog gesta kod dužih videa izazvala je podijeljene reakcije. Neki korisnici smatraju da je takav potez koristan i intuitivan, dok drugi, uključujući autora ovog otkrića, smatraju da bi mogao dovesti do frustracije, posebno kod onih koji su fokusirani na gledanje specifičnih sadržaja.
Povećanje angažmana korisnika
Najnovija funkcija unutar platforme YouTube mogla bi se smatrati dijelom šire strategije da zadrži korisnike duže na platformi. S obzirom na to koliko je TikTok uspio privući pažnju korisnika, razumljivo je zašto YouTube eksperimentiše s funkcijama koje podstiču korisnike da “povuku prstom” i ostanu uronjeni u niz video sadržaja. Međutim, pitanje ostaje – hoće li ova funkcionalnost ostati dugoročno, ili će nakon faze testiranja biti povučena zbog negativnih reakcija?
Trenutno se ova funkcija testira među manjom grupom korisnika, što znači da je YouTube može dodatno prilagoditi prije nego što je lansira širom platforme. Ali jedno je sigurno: ovi potezi ukazuju na trend u kojem se digitalne platforme sve više usmjeravaju na metode koje zadržavaju pažnju korisnika, čak i kada to znači dodatne promjene u korisničkom iskustvu.
