Novo istraživanje Columbia Journalism Review i Tow Center for Digital Journalism otkriva zabrinjavajuću tendenciju: AI pretraživači sve češće daju netačne informacije o vijestima. Analiza pokazuje da više od 60% odgovora na pitanja o izvorima vijesti sadrži greške. Ovo postavlja ozbiljna pitanja o ulozi umjetne inteligencije u medijskom ekosustavu.
Ključni podaci iz istraživanja
Istraživači su testirali osam AI pretraživača koristeći 1.600 upita temeljenih na autentičnim novinskim člancima. Cilj je bio provjeriti sposobnost platformi da prepoznaju naslov, izdavača, datum objave i URL originalnog članka. Rezultati su puni dezinformacija i alarmantni:
- Grok 3 (xAI): 94% grešaka – najlošiji rezultat.
- ChatGPT: Netačno odgovorio na 67% upita.
- Perplexity AI: Najbolji rezultat – samo 3,4% grešaka.
Čak su plaćene verzije AI pretraživača (npr. Perplexity Pro i Grok 3 Premium) pokazale veću stopu grešaka od besplatnih. Iako nude više mogućnosti, često generišu spekulativne ili netačne odgovore.
Zašto AI griješi?
Prema istraživačima, problem nije u nedostatku podataka, već u sklonosti AI da “izmišlja” odgovore. Evo glavnih uzroka:
1. Ignoriranje Robot Exclusion Protocola
Neki alati, poput besplatne verzije Perplexity AI, pristupaju sadržajima iza paywallova (npr. National Geographic), iako izdavači to eksplicitno zabranjuju.
2. Pogrešno navođenje izvora
AI pretraživači često preusmjeravaju korisnike na sindikacijske platforme (npr. Yahoo News) umjesto na originalne izdavače, čak i kada postoji sporazum o korištenju sadržaja.
3. Izmišljeni URL-ovi
Više od polovine odgovora Google Gemini i Grok 3 sadržali su nefunkcionalne ili lažne linkove, što dovodi do gubitka saobraćaja za izdavače.
Šta ovo znači za izdavače i korisnike?
Za medije:
- Blokiranje AI crawlera smanjuje vidljivost, ali dopuštanje pristupa povećava rizik od deformacije sadržaja i gubitka prihoda.
Za korisnike:
- Nagađa se da 24% građana SAD-a već koristi AI umjesto tradicionalnih pretraživača. Visoka stopa grešaka dovodi u pitanje pouzdanost informacija koje dobijaju.
Kako riješiti ovaj problem?
Istraživači naglašavaju da je potrebna surađa između tehnoloških kompanija i medija kako bi se osigurala transparentnost i tačnost. U međuvremenu, korisnici trebaju kritički pristupati informacijama koje AI generiše i uvijek provjeravati izvore.
Ova analiza ne samo da otkriva probleme već i ukazuje na potrebu za odgovornijim razvojem AI tehnologije. Dok se svijet oslanja na umjetnu inteligenciju, njen uticaj na medijsku objektivnost postaje sve kritičniji.
